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LA IMPORTANCIA COMERCIAL DE LOS ENVASES
El diseño de los envases es una parte esencial de la estrategia de marketing, pero muchas empresas siguen descuidando este paso. En este artículo, explicaremos por qué es vital que su marca invierta en el diseño de envases.
El envase será la primera conexión física entre su marca y el consumidor. Como en todas las relaciones, la primera impresión es crucial. Un envase acertado tiene todas las posibilidades de conducir a una decisión de compra favorable. Por el contrario, un envase descuidado podría dar ventaja a sus competidores. En efecto, a igualdad de calidad y precio, el ser humano tiende a recurrir a lo que le parece más bonito.
LAS FUNCIONES DE LOS ENVASES
La función principal del embalaje es proteger el contenido. Por tanto, es preferible un embalaje sólido, especialmente si su producto es frágil. No querrá que sus clientes se encuentren con un artículo dañado.
Algunos productos, sobre todo en el ámbito de la alimentación y la cosmética, requieren protección del entorno exterior. Tendrá que imaginar un envase resistente a los cambios de temperatura, a la luz ultravioleta o que cumpla normas de higiene muy estrictas.
Algunos se detendrían en estas dos funciones principales. Sin embargo, su envase es también una excelente herramienta de comunicación
COMUNICARSE A TRAVÉS DE LOS ENVASES
Como ya hemos dicho, el envase será el primer escaparate de tu producto. Puedes aprovecharlo de muchas maneras, te explicamos cómo sacarle el máximo partido.
Información
Su envase debe, en primer lugar, informar al consumidor. Cada detalle del envase será analizado por el cliente para ayudarle en su decisión de compra. Una persona que aún no conoce su marca querrá entender lo que hay dentro de su envase. Será necesario explicar claramente lo que hay dentro del envase para llegar correctamente a su objetivo. No dude en utilizar pictogramas, diagramas, gráficos, imágenes o efectos de transparencia en su envase. Las palabras clave son claridad y honestidad. El consumidor debe poder confiar en su producto.
Tendencia
A la hora de diseñar su envase, es importante estar en línea con la tendencia actual. Cree un objeto que atraiga la mirada y despierte la curiosidad. Quiere que los nuevos clientes se acerquen espontáneamente a su producto. Sin embargo, tenga en cuenta que las modas son efímeras y que es necesario adaptarse a ellas. Es posible que tenga que cambiar su envase con regularidad.
¿Se pregunta cuáles son las tendencias para 2022? Pues hemos escrito un artículo sobre este tema aquí.
Destacar el producto
El envase debe ser capaz de resaltar lo mejor de su producto, pero no de sustituirlo. Al ver el envase, el consumidor debe ser capaz de establecer una conexión instantánea con lo que hay dentro.
Elija un tipo de envase que sea coherente con los valores de su marca. Probablemente sus clientes también los comparten y los buscarán en el envase.
Un envase de calidad reflejará la imagen de una marca concienciada. Un cliente pensará que si el envase se ha hecho con cuidado, también lo hará la calidad de su contenido.
Crear una conexión
Si consigue crear una conexión entre el consumidor y su envase, habrá ganado. Pero, ¿cómo se inicia una conexión entre un envase y una persona? Ofreciendo una experiencia.
Los envases conectados están en el aire hoy en día. Coloque un simple código QR en la caja y su cliente podrá, gracias al escaneo de su teléfono móvil, abrir una página con toda la información del artículo. Mejor aún, con la rápida evolución de la tecnología, puede imaginarse crear un efecto de realidad virtual en torno a su envase, todo ello mientras destaca su producto.
¿Le gusta el concepto pero teme que un código QR estropee el diseño de su envase? Puede ocultar una etiqueta NFC entre las capas del envase. Funciona como un chip de tarjeta de crédito, basta con pasar el teléfono por delante y lo detectará. Los chips NFC también tienen la ventaja de contar con una identificación única que permite evitar las falsificaciones y autentificar los productos.
Otra tendencia es implicar directamente al consumidor en el diseño del envase. En la era de las redes sociales, puede simplemente publicar diferentes ideas de envases en Facebook, Linkedin o Instagram y pedir a sus clientes su opinión sobre estos diferentes prototipos. Se desarrollará en el consumidor un sentido de importancia, responsabilidad e implicación que fomentará la fidelidad a su marca.
Por último, ¡ayude a sus clientes a sentirse únicos! Personalice su envase, deje un eslogan diferente en cada envase, escriba el nombre del consumidor en él, añada una nota manuscrita en el lateral del producto, sea imaginativo, ¡asegúrese de que el consumidor se encuentre a sí mismo en su producto!
Identidad visual
Su envase debe mostrar por qué su producto es mejor que el de sus competidores. Debe destacar entre todas las ofertas del mercado.
Lo más probable es que su marca tenga su propia identidad visual, un color, una forma, un logotipo o incluso una sensación particular. Esto suele definirse al crear su diseño gráfico. Al trasladar esta identidad a su envase, a sus clientes les resultará más fácil reconocer sus productos en las estanterías de una tienda. También crea una coherencia entre todas sus líneas y establece la conciencia de su marca. Su identidad visual desarrollará su popularidad.
Marketing emocional
Los seres humanos se dejan influenciar en la mayoría de los casos por sus emociones. A la hora de crear su diseño, tenga en cuenta que, aunque algunos consumidores realizarán compras conscientes y meditadas, muchos otros también harán compras impulsivas, especialmente si su envase tiene éxito.
Cree emociones a través de su envase, llévelos de vuelta a la infancia, llévelos de vacaciones.
Mejor aún, haga de su envase un objeto que sus clientes querrán conservar como recuerdo, para exhibirlo en la repisa de la chimenea como un bello objeto decorativo.
¿CÓMO DISEÑAR UN ENVASE?
Hay que tener en cuenta varios elementos a la hora de diseñar un envase. La clave es ser siempre fiel a su marca, sin exagerar y haciendo lo suficiente para destacar.
Formas
La elección de la forma es importante tanto en lo visual como en lo logístico. Los modelos más utilizados en el mundo de los envases son los cuadrados, los rectángulos y los redondos. Por tanto, puede ser tentador destacar con una forma original. Sin embargo, una caja piramidal será menos fácil de almacenar que un cubo. Sin embargo, centurybox.be es experta en el diseño de cajas plegables, que pueden ofrecer una alternativa y una solución logística muy agradable a su empresa.
Colores
Para atraer la mirada en las estanterías, no hay nada como el rojo y el amarillo.
Si quiere destacar su lado ecológico, opte por el verde o el marrón kraft.
Es importante saber que cada color tiene su propio significado, pero ten en cuenta que éste varía de una cultura a otra. Un ejemplo sencillo: en Europa, el blanco es un signo de pureza, pero en Asia, el blanco representa la muerte. Si tu marca tiene presencia internacional, presta mucha atención a los diferentes códigos de color.
Una vez más, mantente fiel a ti mismo. Ponga su identidad visual por delante, utilice colores que representen a su empresa, colores que los consumidores puedan identificar fácilmente con su marca.
Tallas
A la hora de elegir el tamaño del envase, se puede caer en la tentación de apuntar a lo grande porque cuanto más grande, mejor. Sin embargo, es más sensato elegir un envase que se acerque al cuerpo de su producto. En primer lugar, porque el consumidor conoce el tamaño del artículo que busca y no debería ignorar su producto porque el tamaño del envase no se corresponde. En segundo lugar, recordemos que la función principal de un envase es proteger y que un envase demasiado grande dejaría que el producto vagara por ahí.
Por tanto, es preferible un envase de tamaño adaptado al tamaño de su producto.
Si a pesar de leer este artículo, sigue teniendo dudas y preguntas sobre el diseño de su futuro embalaje, puede recurrir a expertos en la materia. En Centuryprint.eu, es posible crear un envase 100% personalizado con el asesoramiento de diseñadores gráficos y profesionales cualificados.