.

HET MARKETINGBELANG VAN VERPAKKING

HET MARKETINGBELANG VAN VERPAKKING

Verpakkingsontwerp is een essentieel onderdeel van een marketingstrategie, maar toch verwaarlozen veel bedrijven deze stap. In dit artikel zullen we uitleggen waarom het van vitaal belang is voor uw merk om te investeren in verpakkingsontwerp.

 

 

De verpakking is de eerste fysieke verbinding tussen uw merk en de consument. Zoals met alle relaties, is de eerste indruk van cruciaal belang. Een geslaagde verpakking heeft alle kans om tot een gunstige aankoopbeslissing te leiden. Integendeel, een verwaarloosde verpakking kan uw concurrenten in het voordeel stellen. Inderdaad, bij gelijke kwaliteit en prijs is de mens geneigd zich te wenden tot wat hij het mooist vindt. 

DE FUNCTIES VAN VERPAKKING

De belangrijkste functie van een verpakking is het beschermen van de inhoud. Een stevige verpakking verdient dus de voorkeur, vooral als uw product breekbaar is. U wilt niet dat uw klanten voor een beschadigd artikel komen te staan. 

Sommige producten, vooral voedingsmiddelen en cosmetica, vereisen bescherming tegen de buitenomgeving. U zult een verpakking moeten bedenken die bestand is tegen temperatuurschommelingen, UV-licht of die voldoet aan zeer strenge hygiënische normen. 

Sommigen zouden het bij deze twee primaire functies laten. Uw verpakking is echter ook een uitstekend communicatiemiddel. 

COMMUNICEREN VIA VERPAKKING

Zoals eerder gezegd, is de verpakking het eerste uitstalraam van uw product. U kunt er op vele manieren gebruik van maken, wij zullen u uitleggen hoe u er het beste van kunt maken. 

Informatie

Uw verpakking moet in de eerste plaats de consument informeren. Elk detail op de verpakking zal door de klant worden geanalyseerd om hem te helpen bij zijn aankoopbeslissing. Een persoon die nog niet bekend is met uw merk zal willen begrijpen wat er in uw verpakking zit. Het zal nodig zijn om duidelijk uit te leggen wat er in de verpakking zit om uw doelgroep op de juiste manier te bereiken. Aarzel niet om pictogrammen, schema's, grafieken, beelden of transparantie-effecten in uw verpakking te gebruiken. De sleutelwoorden zijn duidelijkheid en eerlijkheid. De consument moet uw product kunnen vertrouwen.

Trend

Bij het ontwerpen van uw verpakking, is het belangrijk om in lijn te zijn met de huidige trend. Creëer een voorwerp dat de aandacht trekt en nieuwsgierigheid opwekt. U wilt dat nieuwe klanten uw product spontaan benaderen. Wees u er echter van bewust dat modes vluchtig zijn en dat het noodzakelijk is om u aan te passen. Het kan zijn dat u uw verpakking regelmatig moet veranderen. 

Vraagt u zich af wat de trends zijn voor 2022? Wel, wij hebben er hier een artikel over geschreven.

Het product onder de aandacht brengen

De verpakking moet het beste in uw product naar boven halen, maar niet de plaats ervan innemen. Bij het zien van de verpakking moet de consument onmiddellijk een band kunnen leggen met wat erin zit. 

 

Kies een verpakking die aansluit bij uw merkwaarden. Uw klanten delen die waarden waarschijnlijk ook en zullen ze in de verpakking terugvinden.  

 

Kwaliteitsverpakkingen weerspiegelen het imago van een gewetensvol merk. Een klant zal denken dat als de verpakking met zorg is gemaakt, de kwaliteit van de inhoud dat ook zal zijn.

Maak een verbinding

Als je een band kunt creëren tussen de consument en je verpakking, heb je gewonnen. Maar hoe breng je een connectie tot stand tussen een verpakking en een persoon? Door een ervaring aan te bieden. 

Connected packaging is tegenwoordig in de lucht. Plaats een eenvoudige QR-code op de doos en uw klant kan, dankzij de scan van zijn gsm, een pagina openen met alle informatie over het artikel. Beter nog, nu de technologie zo snel evolueert, kunt u zich voorstellen dat u een virtual reality-effect rond uw verpakking creëert, terwijl u uw product in de kijker zet. 

U houdt van het concept maar u bent bang dat een QR code het design van uw verpakking zal bederven? U kunt een NFC-tag verbergen tussen de lagen van de verpakking. Het werkt net als een creditcard chip, gewoon met uw telefoon ervoor zwaaien en het zal het detecteren. NFC-chips hebben ook het voordeel dat ze een unieke ID hebben, waardoor namaak kan worden voorkomen en producten kunnen worden geauthenticeerd. 

Een andere trend is om de consument rechtstreeks bij het verpakkingsontwerp te betrekken. In het tijdperk van sociale netwerken kunt u eenvoudigweg verschillende verpakkingsideeën posten op Facebook, Linkedin of Instagram en uw klanten om hun mening vragen over deze verschillende prototypes. Een gevoel van belang, verantwoordelijkheid en betrokkenheid zal zich ontwikkelen bij de consument en de loyaliteit aan uw merk bevorderen.  

 

Tot slot, help uw klanten zich uniek te voelen! Personaliseer uw verpakkingen, laat een andere slagzin achter op elke verpakking, schrijf de naam van de consument erop, voeg een handgeschreven notitie toe op de zijkant van het product, wees fantasierijk, zorg ervoor dat de consument zichzelf terugvindt in uw product!

Visuele identiteit

Uw verpakking moet laten zien waarom uw product beter is dan dat van uw concurrenten. Het moet zich onderscheiden van alle andere aanbiedingen op de markt. 

 

Uw merk heeft waarschijnlijk zijn eigen visuele identiteit, een bepaalde kleur, vorm, logo of zelfs gevoel. Deze werd meestal bepaald toen u uw grafisch ontwerp maakte. Door deze identiteit over te brengen op uw verpakking, zullen uw klanten uw producten gemakkelijker kunnen herkennen in de schappen van een winkel. Het creëert ook een samenhang tussen al uw lijnen en vestigt uw merkbekendheid. Uw visuele identiteit zal uw populariteit ontwikkelen.

Emotionele marketing

Mensen worden meestal beïnvloed door hun emoties. Hou er bij het ontwerpen rekening mee dat, hoewel sommige consumenten bewuste en doordachte aankopen zullen doen, vele anderen ook impulsaankopen zullen doen, vooral als uw verpakking succesvol is. 

Creëer emotie via uw verpakking, neem ze mee terug naar hun kindertijd, neem ze mee op vakantie. 

Beter nog, maak van uw verpakking een object dat uw klanten zullen willen houden als souvenir, om op de schoorsteenmantel te zetten als een mooi decoratief object. 

HOE EEN VERPAKKING TE ONTWERPEN ?

Er zijn verschillende elementen waarmee u rekening moet houden bij het bedenken van een verpakkingsontwerp. Het belangrijkste is om altijd trouw te blijven aan uw merk, niet te overdrijven en toch genoeg te doen om op te vallen. 

Vormen

De keuze van de vorm is even belangrijk voor het visuele als voor het logistieke aspect. De meest gebruikte modellen in de verpakkingswereld zijn vierkanten, rechthoeken en rondingen. Het kan dus verleidelijk zijn om op te vallen met een originele vorm. Een piramidedoos zal echter minder gemakkelijk op te bergen zijn dan een kubus. centurybox.be is echter een expert in het ontwerpen van opvouwbare dozen, die een heel mooi alternatief en logistieke oplossing kunnen bieden voor uw bedrijf. 

Kleuren

Om de aandacht te trekken in de rekken gaat er niets boven rood en geel. 

Als u uw ecologische kant wilt benadrukken, kies dan voor groen of bruin kraft. 

Het is belangrijk te weten dat elke kleur zijn eigen betekenis heeft, maar besef wel dat deze van cultuur tot cultuur verschilt. Een eenvoudig voorbeeld: in Europa is wit een teken van zuiverheid, maar in Azië staat wit voor de dood. Als uw merk internationaal aanwezig is, let dan goed op de verschillende kleurcodes. 

 

Nogmaals, blijf trouw aan jezelf. Breng uw visuele identiteit naar voren, gebruik kleuren die uw bedrijf vertegenwoordigen, kleuren die consumenten gemakkelijk kunnen identificeren met uw merk. 

Maten

Bij de keuze van de grootte van de verpakking zou men geneigd kunnen zijn voor groot te gaan, want hoe groter hoe beter. Het is echter verstandiger om een verpakking te kiezen die dicht bij het lichaam van uw product staat. Ten eerste omdat de consument weet hoe groot het artikel is dat hij zoekt en hij uw product niet mag negeren omdat de grootte van de verpakking niet overeenkomt. Ten tweede mogen we niet vergeten dat de belangrijkste functie van een verpakking erin bestaat bescherming te bieden en dat een te grote verpakking het product zou laten ronddwalen. 

Een verpakking die aangepast is aan de grootte van uw product verdient daarom de voorkeur. 

Als u ondanks het lezen van dit artikel nog twijfels en vragen heeft over het ontwerp van uw toekomstige verpakking, kunt u een beroep doen op deskundigen op dit gebied. Bij Centuryprint.eu, is het mogelijk om een 100% gepersonaliseerde verpakking te creëren met het advies van gekwalificeerde grafische ontwerpers en professionals.