L'IMPORTANZA DEL MARKETING DELL'IMBALLAGGIO

Il design del packaging è una parte essenziale di una strategia di marketing, eppure molte aziende trascurano ancora questo passo. In questo articolo, vi spiegheremo perché è vitale per il vostro marchio investire nel packaging design.

Il packaging sarà la prima connessione fisica tra il tuo marchio e il consumatore. Come in tutte le relazioni, la prima impressione è cruciale. Un packaging di successo ha tutte le possibilità di portare a una decisione d'acquisto favorevole. Al contrario, un packaging trascurato potrebbe dare il vantaggio ai vostri concorrenti. Infatti, a parità di qualità e prezzo, l'uomo tende a rivolgersi a ciò che trova più bello.

LE FUNZIONI DELL'IMBALLAGGIO

La funzione primaria dell'imballaggio è quella di proteggere il contenuto. Un imballaggio solido è quindi da preferire, soprattutto se il tuo prodotto è fragile. Non vuoi che i tuoi clienti si trovino di fronte a un articolo danneggiato.

Alcuni prodotti, soprattutto in campo alimentare e cosmetico, richiedono una protezione dall'ambiente esterno. Dovrai immaginare un imballaggio che sia resistente agli sbalzi di temperatura, ai raggi UV o che risponda a norme igieniche molto severe.

Alcuni si fermerebbero a queste due funzioni primarie. Tuttavia, il vostro imballaggio è anche un eccellente strumento di comunicazione.

COMUNICARE ATTRAVERSO L'IMBALLAGGIO

Come detto prima, l'imballaggio sarà la prima vetrina del tuo prodotto. Puoi approfittarne in molti modi, ti spiegheremo come sfruttarla al meglio.

Informazioni

Il tuo packaging deve prima di tutto informare il consumatore. Ogni dettaglio sulla confezione sarà analizzato dal cliente per aiutarlo nella sua decisione d'acquisto. Una persona che non ha ancora familiarità con il vostro marchio vorrà capire cosa c'è all'interno della vostra confezione. Sarà necessario spiegare chiaramente cosa c'è all'interno della confezione per raggiungere correttamente il vostro target. Non esitate a usare pittogrammi, diagrammi, grafici, immagini o effetti di trasparenza nel vostro packaging. Le parole chiave sono chiarezza e onestà. Il consumatore deve potersi fidare del vostro prodotto.

Trend

Quando si progetta il packaging, è importante essere in linea con la tendenza attuale. Crea un oggetto che attiri l'occhio e susciti curiosità. Vuoi che i nuovi clienti si avvicinino spontaneamente al tuo prodotto. Siate consapevoli, tuttavia, che le mode sono effimere e che è necessario adattarsi ad esse. Potresti dover cambiare regolarmente il tuo packaging.

Vi state chiedendo quali sono le tendenze per il 2022? Bene, abbiamo scritto un articolo su questo argomento qui.

Evidenziare il prodotto

L'imballaggio dovrebbe essere in grado di far emergere il meglio del vostro prodotto, ma non prenderne il posto. Vedendo l'imballaggio, il consumatore dovrebbe essere in grado di fare una connessione immediata con ciò che c'è dentro.

Scegliete un tipo di imballaggio che sia coerente con i valori del vostro marchio. Probabilmente anche i vostri clienti li condividono e li cercheranno nella confezione.

Un imballaggio di qualità rifletterà l'immagine di un marchio coscienzioso. Un cliente penserà che se l'imballaggio è stato fatto con cura, lo sarà anche la qualità del suo contenuto.

Creare una connessione

Se riesci a creare una connessione tra il consumatore e il tuo packaging, hai vinto. Ma come si crea una connessione tra una confezione e una persona? Offrendo un'esperienza.

Il packaging connesso è nell'aria al giorno d'oggi. Metti un semplice codice QR sulla scatola e il tuo cliente potrà, grazie alla scansione del suo cellulare, aprire una pagina contenente tutte le informazioni dell'articolo. Meglio ancora, con la tecnologia che si evolve così rapidamente, potete immaginare di creare un effetto di realtà virtuale intorno al vostro packaging, il tutto mettendo in evidenza il vostro prodotto.

Ti piace il concetto ma hai paura che un codice QR rovini il design del tuo packaging? Puoi nascondere un tag NFC tra gli strati del packaging. Funziona come il chip di una carta di credito, basta agitare il telefono di fronte ad esso e lo rileverà. I chip NFC hanno anche il vantaggio di avere un ID unico che permette di evitare la contraffazione e di autenticare i prodotti.

Un'altra tendenza è quella di coinvolgere direttamente il consumatore nel design del packaging. Nell'era dei social network, potete semplicemente postare diverse idee di packaging su Facebook, Linkedin o Instagram e chiedere ai vostri clienti la loro opinione su questi diversi prototipi. Un senso di importanza, responsabilità e coinvolgimento si svilupperà nel consumatore e promuoverà la fedeltà al vostro marchio.

Infine, aiutate i vostri clienti a sentirsi unici! Personalizza il tuo packaging, lascia una frase d'effetto diversa su ogni confezione, scrivici sopra il nome del consumatore, aggiungi una nota scritta a mano sul lato del prodotto, sii fantasioso, fai in modo che il consumatore si ritrovi nel tuo prodotto!

Identità visiva

Il tuo packaging deve mostrare perché il tuo prodotto è migliore di quello dei tuoi concorrenti. Deve distinguersi da tutte le altre offerte sul mercato.

Il tuo marchio molto probabilmente ha la sua identità visiva, un colore particolare, una forma, un logo o anche una sensazione. Questo di solito è stato definito quando hai creato il tuo design grafico. Trasferendo questa identità al tuo packaging, i tuoi clienti troveranno più facile riconoscere i tuoi prodotti sugli scaffali di un negozio. Crea anche una coerenza tra tutte le tue linee e stabilisce la consapevolezza del tuo marchio. La tua identità visiva svilupperà la tua popolarità.

Marketing emozionale

Gli esseri umani sono molto spesso influenzati dalle loro emozioni. Quando create il vostro design, tenete a mente che, anche se alcuni consumatori faranno acquisti consapevoli e ponderati, molti altri faranno anche acquisti d'impulso, specialmente se il vostro packaging ha successo.

Create emozioni attraverso il vostro packaging, riportateli all'infanzia, portateli in vacanza.

Meglio ancora, rendete il vostro packaging un oggetto che i vostri clienti vorranno tenere come souvenir, da esporre sulla mensola del camino come un bell'oggetto decorativo.

COME PROGETTARE UN IMBALLAGGIO?

Ci sono diversi elementi da considerare quando si arriva al design di un packaging. La chiave è essere sempre fedele al tuo marchio, senza esagerare ma facendo abbastanza per distinguersi.

Formes

La scelta della forma è importante tanto a livello visivo quanto a livello logistico. I modelli più utilizzati nel mondo dell'imballaggio sono quadrati, rettangoli e tondi. Si può quindi essere tentati di distinguersi con una forma originale. Tuttavia, una scatola piramidale sarà meno facile da immagazzinare di un cubo. Tuttavia, centurybox.be è esperto nella progettazione di scatole pieghevoli, che possono offrire un'alternativa e una soluzione logistica molto bella alla vostra azienda.

Colori

Per attirare l'occhio sugli scaffali, non c'è niente come il rosso e il giallo.

Se volete sottolineare il vostro lato ecologico, optate per il verde o il marrone kraft.

È importante sapere che ogni colore ha il suo significato, ma siate consapevoli che questo varia da una cultura all'altra. Un semplice esempio: in Europa, il bianco è un segno di purezza ma in Asia, il bianco rappresenta la morte. Se il tuo marchio ha una presenza internazionale, presta molta attenzione ai diversi codici di colore.

Ancora una volta, rimani fedele a te stesso. Mettete avanti la vostra identità visiva, usate colori che rappresentano la vostra azienda, colori che i consumatori possono facilmente identificare con il vostro marchio.

Taglie

Quando si tratta di scegliere la dimensione dell'imballaggio, si potrebbe essere tentati di puntare sul grande perché più grande è meglio è. Tuttavia, è più saggio scegliere un imballaggio che sia vicino al corpo del vostro prodotto. In primo luogo, perché il consumatore conosce le dimensioni dell'articolo che sta cercando e non dovrebbe ignorare il vostro prodotto perché le dimensioni dell'imballaggio non corrispondono. In secondo luogo, ricordiamo che la funzione primaria di una confezione è quella di proteggere e che una confezione troppo grande lascerebbe il prodotto vagare.

Una dimensione dell'imballaggio adatta alle dimensioni del vostro prodotto è quindi da preferire.

Se, nonostante la lettura di questo articolo, avete ancora dubbi e domande sul design del vostro futuro packaging, potete rivolgervi ad esperti del settore. Su Centuryprint.eu è possibile creare un packaging personalizzato al 100% con la consulenza di grafici e professionisti qualificati.